Ako želite da privučete zaista dobre kandidate za posao, oglas za posao koji sastavite i objavite igra veliku ulogu u tome koliko ćete prijava dobiti, kao i koliko ćete dobrih kandidata za posao dobiti. A bitno je i jedno i drugo - da imate širok izbor kandidata, ali i da u tom izboru imate dovoljno dobrih prijava, tako da od više dobrih možete da odaberete zaista najbolje buduće radnike.

U tom smislu, veoma je bitno dobro definisati oglas i oglasiti se na pravom mestu jer posao koji vi nudite je poput proizvoda, koji kao i svaki drugi proizvod, treba prodati potencijalnim kupcima. A u našem slučaju potencijalni kupci su čitaoci oglasa tj. vaši potencijalni radnici. Dakle, cilj je da prepoznate njihove potrebe i zainteresujete ih svojim oglasom, odnosno onme što tražite od kandidata, ali i onime što nudite vašim budućim radnicima.

AIDA načelo se bazira na četiri osnovna elementa koja su bitna za privlačenje dobrih kandidata za posao, a to su:

To znači da će dobro sastavljen i dizajniran oglas prvo privući pažnju odgovarajućih kandidata, zatim će ih zainteresovati da pročitaju oglas, ono što su pročitali će  potom kod njih izazvati želju da rade taj posao, a želja će ih pokrenuti na akciju koja podrazumeva da će poslati svoj CV tj. biografiju i konkurisati za posao kod vas. U tom smislu, dok pišete oglas za posao, treba da razmislite koje su to sve informacije koje su kandidatima neophodne da znaju, kako bi dobili realnu sliku o poslu koji se nudi, ali i koje to informacije će zainteresovati ljude (pogotovo dobre kandidate za posao) da se prijave na vaš oglas.

No, sa druge strane, pri oglašavanju upražnjene pozicije treba voditi računa  i o tome da se ne pretera sa previše formalnim pristupom i suvoparnim tekstom, koji više liči na pravni dokument umesto na poziv nekome da se priključi vašem timu, što bi trebalo da bude pozitivna i vedra stvar.

Na vama samima je da izaberete pristup koji vam najviše odgovara i sastavite oglas tako da on najbolje predstavlja vašu firmu, vaše poslovanje, vaš način rada i razmišljanja, kao i posao i uslove rada koje nudite budućem zaposlenom.

Ipak, postoje određeni elementi oglasa za posao koji su standardni i koje treba uneti u oglas i to su generalno:

Ovo je takođe jedna vrsta informacija o samom poslodavcu, međutim neretko je firme zaborave uneti u oglas i time mogu da odbiju dobre kandidate za posao. Jer svaki kandidat prirodno na posao gleda i iz svoje  perspektive - zašto je za njega dobro da radi u toj firmi i šta on dobija na tom poslu. Tako da, koliko će kompanija biti uspešna u privlačenju dobrih kandidata zavisi i od brenda koji je izgradila o sebi kao kompaniji generalno, ali i kao poslodavcu, ali i od toga koliko je ono što ona nudi vredno za kandidate. Samo ona ponuda od strane poslodavca, koja je zasnovana na dobrom poznavanju toga šta motiviše ciljnu grupu kandidata, odnosno šta je vredno za njih, postiže željeni rezultat.

Naime, mnoga istraživanja su pokazala da talentovane ljude mnogo više motivišu neke druge stvari nego što je sam novac, kao što su, recimo, organizaciona kultura firme koja je u skladu sa njihovim ličnim vrednostima u koje veruju, dobra organizacija unutar kompanije, zanimljivi i izazovni poslovi, fleksibilni oblici rada koji pružaju slobodu i autonomiju u radu, mogućnost kreativnosti i inovacije, profesionalnog razvoja, napredovanja, praćenje uspešnosti na poslu i slično. Sa druge strane, za neku drugu ciljnu grupu kandidata od suštinskog značaja može biti, recimo, da kompanija neguje balans između posla i porodičnog života, da redovno isplaćuje plate, da odaje utisak stabilnosti i da pruža osećaj sigurnosti.

U tom smislu, važno je da razmotrite, ne samo šta je to što vi kao poslodavac želite, nego i  šta je ono  što žele vaši budući zaposleni i da  i vaša ponuda u tom smislu bude jasno navedena u oglasu. Jer najbolji radnici su zadovoljni radnici i najbolja partnerstva između poslodavaca i zaposlenih su utemeljena na tome da budu zadovoljeni interesi i jedne i druge strane.

Odziv kandidata na oglas za posao ipak ne zavisi samo od izgleda i sadržaja oglasa, već i od toga gde ste se oglasili, a odluka o tome zavisi, s jedne strane, od ciljne grupe kandidata, a s druge strane od broja upražnjenih radnih pozicija, kao i cene oglasnog prostora. Svako oglašavanje nešto košta pa shodno tome i od vašeg budžeta, između ostalog, zavisi gde će oglas biti objavljen, kolika će biti veličina oglasa, koliko će biti istaknut i slično.

Međutim, oglašavanje pre treba posmatrati kao investiciju nego kao trošak. Oglašavanje je trošak samo onda kada je željeni rezultat izostao, a to znači da smo negde pogrešili ili u sastavu oglasa ili u izboru mesta oglašavanja zbog čega nismo dobili željeni odziv kandidata (mogućnost da smo kao poslodavac izašli na loš glas nećemo razmatrati ovom prilikom kao mogući izrok slabog odziva kandidata). U tom smislu treba razmotriti i različite mogućnosti za oglašavanje radnih mesta:

• Specijalizovani sajtovi za zapošljavanje

Pri tome, pri izboru na kom sajtu za zapošljavanje da se oglasimo, treba uzeti u obzir posećenost sajta, ali i strukturu njegovih posetilaca i broj postavljenih oglasa za posao od strane ozbiljnih poslodavaca, kao i dodatne opcije, podršku i uslužnost koju sajt pruža u procesu zapošljavanja.

Ovaj vid oglašavanja jedino možda nije uvek pogodan kada regrutujemo manje obrazovane i kvalifikovane kandidate koji verovatno nemaju pristup računaru niti znaju kako da ga koriste. Međutim, sa sve većim rastom broja korisnika Interneta u Srbiji i ovo postaje sve manji faktor te se i veliki broj nižih radnih pozicija (magacioneri, vozači, spremačice i slično) uspešno oglašavaju na Internetu.

Oni koji razmatraju mogućnost oglašavanja u novinama trebalo bi da odluče u kojim novinama da se oglase (nacionalnim ili lokalnim), zatim da li će se oglasiti u rubrici predviđenoj za oglašavanje  poslova ili u okviru neke druge rubrike, koju veličinu oglasa će izabrati, s obzirom na to da oglas treba da se izdvoji u odnosu na ostale oglase i slično.

U slučaju korišćenja novina, preporuka je da se stručne i menadžerske pozicije objavljuju u novinama koje se bave ozbiljnim društvenim, političkim i ekonomskim temama, kao i temama iz kulture, dok ćemo radna mesta koje zahtevaju nekvalifikovanu ili polukvalifikovanu radnu snagu objaviti u populističkim novinama. A kada oglašavamo specijalističku, odnosno ekspertsku poziciju, onda možemo da razmotrimo i mogućnost da se oglasimo u stručnom časopisu koji ta vrsta stručnjaka prati. Po pravilu oglašavanje u stručnim časopisima košta više nego u dnevnim novinama, a i potrebno je daleko više vremena da bismo prikupili dovoljno prijava i zaposlili osobu, pre svega zbog toga što stručni časopisi izlaze jednom mesečno ili kvartalno.

Korišćenje televizije i radija u svrhe oglašavanja slobodnih radnih mesta nije uobičajeno jer se na taj način lakše postiže prepoznatljivost imena firme, ali mnogo je teže plasirati detaljne informacije o poslu koje kandidati treba da zapamte nakon jednog slušanja / viđenja oglasa, poput uslova konkurisanja, kontakta i roka za prijavu i slično.